Kannattaako yritysauton tai liikehuoneiston mainosteippaus? Tässä oppaassa käymme läpi näkyvyyden, kustannukset, ROI:n ja luvitukseen liittyvät perusasiat yrittäjän näkökulmasta.

Kuinka mainosteippaus kasvattaa liikevaihtoa

Kun yrittäjä miettii, “mihin seuraavat markkinointieurot kannattaa laittaa?”, mainosteippaus ei ole aina ensimmäinen ajatus. Some- ja Google-kampanjat tulevat usein nopeammin mieleen. Silti tilastojen valossa teipattu yritysauto tai hyvin tehty ikkunateippaus on yksi kustannustehokkaimmista tavoista ostaa näkyvyyttä – ja tämä näkyvyys voidaan kääntää ihan konkreettisiksi euroiksi, kun perusasiat on hoidettu oikein.

Mikä mainosteippaus oikeastaan on – ja miksi siitä puhutaan ROI:n kautta?

Mainosteippauksessa hyödynnetään jo olemassa olevia pintoja: omaa kalustoa ja omaa liiketilaa. Sen sijaan, että vuokraisit mainospinnan jostain ulkomainostaulusta, muutat oman auton tai liikehuoneiston näkyväksi ja tunnistettavaksi “mainoskentäksi”.

Yritysauton teippaus liikkuvana mainospintana

Yritysauton teippaus tekee jokaisesta ajokilometristä markkinointia. Kansainvälisissä tutkimuksissa on arvioitu, että yksittäinen teipattu auto voi kerätä kymmeniä tuhansia mainoskontakteja päivässä vilkkaassa liikenteessä, ja että mainostilan kustannus per tuhat kontaktia (CPM) on usein selvästi alle yhden euron – selvästi vähemmän kuin esimerkiksi lehtimainonnassa tai monissa ulkomainosratkaisuissa.

Käytännön suomeksi: jos auto liikkuu paljon, teippaus tekee töitä joka päivä, myös silloinkin kun et erikseen “osta mainontaa” mistään kanavasta.

Liikehuoneiston ikkunateippaus osana myymäläkokemusta

Ikkunateippaus tekee yhdellä kertaa monta asiaa:

• kertoo, kuka yritys on ja mitä se tekee

• pysäyttää ohikulkijan

• suojaa sisätilaa liialta katseilta ja auringolta (riippuu kalvotyypistä)

Useat toimijat ovat raportoineet, että houkuttelevat ja selkeästi viestivät ikkunagraafikat voivat kasvattaa kivijalkaliikkeen kävijämääriä ja parantaa sisäänastumisprosenttia – eli sitä, montako ohikulkijaa muuttuu oikeasti asiakkaaksi.

Hyvin tehty ikkunateippaus ei siis ole pelkkä logo ovessa, vaan mietitty osa myymäläkokemusta.

Näkyvyys ja kontaktimäärät – mitä tutkimukset kertovat?

Yritysautojen teippaukset vs. perinteinen mainonta

Ulkomainonnan ja kalustoteippausten tutkimuksissa toistuu yksi viesti: teipatut ajoneuvot tarjoavat erittäin matalan kustannuksen per tuhat kontaktia ja paljon toistoa, koska sama auto näkyy samoilla reiteillä samoille ihmisille. Joissain raporteissa teipattu auto on arvioitu jopa 30 000–70 000 kontaktin päivätasolle vilkkaassa ympäristössä.

Tämä ei tarkoita, että jokainen kontakti muuttuu asiakkaaksi. Mutta jos auto on päivittäin liikkeellä useita tunteja, näkyvyys on käytännössä jatkuvaa – siinä missä lehdessä ilmoitus on esillä päivän ja sosiaalisen median kampanja sen ajan, kun budjettia riittää.

Ikkunateippaus ja kivijalkaliikkeen kävijämäärä

Storefront- ja window graphics -tutkimuksissa on havaittu, että selkeät ja visuaalisesti houkuttelevat ikkunateippaukset voivat kasvattaa liikkeen ohikulkuliikenteen huomioarvoa ja siten lisätä sisään astuvien asiakkaiden määrää. Joissain tapauksissa on raportoitu, että uudistettu julkisivuilme ja ikkunagrafiikka ovat nostaneet kävijämääriä jopa kymmenillä prosenteilla.

Tärkeää on huomata, että itse teippaus ei myy mitään, jos liike ei ole muuten kunnossa – mutta se lisää mahdollisuuksia myydä.

Miten mainosteippaus voi näkyä liikevaihdossa?

Brändin tunnettuus ja luottamus

Teipattu kalusto ja yhtenäinen ikkunailme viestivät yhdestä asiasta: “tämä firma on olemassa myös huomenna”. Kun brändi näkyy toistuvasti samoilla alueilla, matka “en ole koskaan kuullutkaan” -tilasta “ai tuo firma, nähnyt monta kertaa” -tilaan lyhenee.

Pienellekin yritykselle tämä on iso juttu. Teknisesti liikevaihto kasvaa vain, kun tulee enemmän kauppaa tai kaupan keskiostos kasvaa – mutta tunnettuus ja luottamus ovat niitä välivaiheita, jotka eivät näy heti kassassa, vaan vasta viikkojen ja kuukausien aikana.

Liidit, puhelut ja verkkosivuvierailut

Teippauksen kannattavuutta kannattaa katsoa yksinkertaisen mittarin kautta:

• montako puhelua / tarjouspyyntöä / verkkosivuvierailua tuli teippauksen jälkeen verrattuna aiempaan, ja

• kuinka moni näistä kertoo tulleensa “auton kyljestä” tai “näin teidät liikkeen ohi ajaessa”.

Moni yrittäjä yllättyy, kun ensimmäiset asiakkaat sanovat suoraan: “laitoin viestiä kun näin teidät tien varressa”. Nämä ovat niitä tilanteita, joissa mainosteippaus alkaa muuttua euroiksi eikä ole enää pelkkä “brändijuttu”.

Hinta ja kannattavuus – mistä mainosteippauksen kustannus koostuu?

Auto vs. liiketila – erilainen pinta-ala ja materiaali

Mainosteippauksen hintaa ei ole järkevää keksiä tyhjästä, ja tässä kohtaa on parempi puhua rakenteesta kuin yksittäisistä summista. Kustannukseen vaikuttavat:

• teipattava pinta-ala (yksi auto vs. koko kalusto, yksi ikkuna vs. koko julkisivu)

• kalvotyyppi (täysväri, rei’itetty ikkunakalvo, erikoispinnat)

• työn vaikeus (muodot, ikkunaruudut, korkeatyö)

Autoissa käytetään tyypillisesti valmiita ajoneuvoympäristöön kehitettyjä vinyylikalvoja, joissa liima, joustavuus ja UV-kesto on mietitty valmiiksi. Liikehuoneistoissa taas käytetään sekä tavallisia värikalvoja että ikkunaan tarkoitettuja, näkyvyyttä ja läpinäkyvyyttä yhdistäviä kalvoja.

Suunnittelu, asennus ja käyttöikä

Teippausprojekti voi mennä helposti pieleen jos aikataulu revitään liian tiukille ja suunnittelu mennään “vasemmalla kädellä”: logot liian pieninä, teksti ei erotu, yhteystiedot unohtuvat. Silloin jopa hyvä sijoitus kalvoihin ja työhön hukkaa osan potentiaalistaan.

Toisaalta, hyvin suunniteltu ja oikein asennettu teippaus kestää useita vuosia, jolloin kustannus per vuosi ja per näyttökerta jää usein hyvin matalaksi verrattuna moniin muihin mainosmuotoihin. Monissa selvityksissä mainosteippauksen CPM on ollut selvästi halvempi kuin esimerkiksi lehti-, radio- tai perinteinen ulkomainonta.

Käytännön esimerkkejä suomalaisesta arjesta

Palveluyritys, jonka kalusto on koko ajan liikkeessä

Ajatellaan esimeriksi LVI-, remontti- tai siivousyritystä, jonka autot pyörivät koko ajan asuinalueilla. Jokainen pihaanajo on samaan aikaan palvelu ja mainos – naapurit näkevät logon, puhelinnumeron ja nettiosoitteen.

Tällaiselle yritykselle teippaus on käytännössä pakollinen perustaso: ilman sitä hukataan valtava määrä “ilmaisia” kontaktiliidejä jokaiselta työkeikalta. Kun autosarja on yhtenäinen ja siisti, vaikutus luottamukseen on ihan eri kuin pelkällä magneettilapulla.

Kivijalkaliike sivukadulla – miten ikkunateippaus auttaa?

Moni suomalainen kivijalkaliike on sijainniltaan ok, mutta ei ihan “pääkadun vitriinissä”. Ikkunateippauksen avulla yritys voi:

• kertoa yhdellä vilkaisulla, mitä se myy

• nostaa esiin kampanjat, aukioloajat ja yhteystiedot

• rakentaa tunnistettavan ilmeen, joka jää mieleen

Etenkin, jos liike on vähän “varjossa”, ikkunateippaus on keino huutaa kohteliaalla tavalla: “hei, me olemme täällä, tule sisään”.

Sääntely, luvat ja pelisäännöt

Autoteippaus ja Traficomin rooli

Auton teippaus ei Suomessa yleensä vaadi erillisiä lupia, mutta jos auton ulkonäkö muuttuu olennaisesti (esim. pääväri muuttuu pysyvästi), asia voi vaikuttaa rekisteritietoihin ja katsastukseen. Lisäksi vaarallisten aineiden kuljetuksissa käytettävät merkinnät ovat tarkkaan säädeltyjä. Ajantasaiset ohjeet ja tulkinnat löytyvät Traficomin ja muiden viranomaisten julkaisuista, ja niitä päivitetään aika ajoin.

Siksi on aina järkevää kysyä etukäteen katsastuskonttorilta tai Traficomilta, jos teippaus muuttaa auton ulkonäköä merkittävästi.

Ikkunateippaus, taloyhtiö ja kunnan määräykset

Liikehuoneiston ikkunateippauksissa tulee huomioida:

• taloyhtiön tai kiinteistönomistajan omat säännöt

• kunnan mahdolliset kaavamääräykset ja ohjeet julkisivuilmeestä

• turvallisuus (näkyvyys ulos, poistumistiet, pelastuslaitoksen vaatimukset tietyissä kohteissa)

Lainsäädäntö ja paikalliset ohjeet elävät, joten varmin tapa toimia on tarkistaa asia kirjallisesti kiinteistönomistajalta ja tarvittaessa kunnalta ennen isompaa teippausprojektia.

Tämä teksti ei ole juridinen neuvonta, eikä se korvaa viranomaisten ohjeita.

Päätöslista yrittäjälle

Mainosteippaus on todennäköisesti hyvä investointi, jos:

• yrityksellä on autoja, jotka liikkuvat paljon samoilla alueilla

• liikehuoneisto sijaitsee paikassa, jossa on jalankulkua tai ohikulkuliikennettä

• logo ja brändi ovat edes kohtuullisella tasolla kunnossa

• tarjouspyyntöjen ja yhteydenottojen määrää seurataan edes jotenkin

Voi olla järkevä odottaa, jos:

• liiketoimintamalli tai nimi on juuri vaihtumassa

• brändi-identiteetti on täysin levällään eikä perusilmettä ole sovittu

• yritys ei pysty tällä hetkellä palvelemaan lisääntyvää kysyntää ollenkaan

Lyhyesti: mainosteippaus kannattaa yleensä ajoittaa siihen hetkeen, kun perusasiat ovat riittävän kunnossa ja tavoitteena on kasvaa – ei siihen, että “katsotaan nyt jos tästä jotain tulisi”.

• Share on:
WhatsApp Deel X Pin it Messenger Email